Adidas avait annoncé qu’il mettait fin à la production des produits Yeezy en octobre.
La marque de vêtements de sport Adidas a l’intention de vendre des chaussures et des vêtements Yeezy qu’elle a produits avec le rappeur américain Kanye West et de reverser une partie des bénéfices à une association caritative, selon un rapport publié dans Nouvelles de la SCB. La société avait annoncé qu’elle mettait fin à la production de produits de marque Yeezy avec « effet immédiat » vers la fin octobre après que le rappeur, désormais connu sous le nom de Ye, ait fait des remarques antisémites sur ses pseudos sur les réseaux sociaux.
Selon le point de vente, le PDG Bjorn Gulden a déclaré cette semaine que la marque envisageait de brûler toute la marchandise mais avait décidé de ne pas le faire. « Brûler n’est pas la solution », a-t-il déclaré jeudi lors de l’assemblée générale annuelle des actionnaires d’Adidas.
« Ce que nous essayons de faire maintenant, au fil du temps, c’est de vendre des parties de cet inventaire et de donner de l’argent aux organisations qui nous aident et qui ont également été blessées par les déclarations de Kanye », a-t-il ajouté.
Selon Bbc, Adidas a des baskets Yeezy en stock qui sont évaluées à environ 1,2 milliard d’euros. Afin d’éviter que les produits n’atteignent le marché de manière indirecte, l’entreprise a choisi de vendre une partie des marchandises plutôt que de les donner, selon M. Gulden.
Il est à noter qu’Adidas a averti la semaine dernière que le fait de ne pas « réutiliser » son stock invendu de Yeezy réduirait son bénéfice opérationnel de 500 millions d’euros cette année. La société estime que certaines de ces pertes pourraient être réduites grâce à une vente. Selon les conditions du partenariat, le rappeur Ye aura également droit à quelques bénéfices.
Les investisseurs ont lancé un recours collectif contre Adidas le mois dernier, affirmant que les responsables avaient retardé la fin de l’alliance avec Ye alors qu’ils étaient au courant de son comportement douteux depuis des années. Selon le procès, qui est au nom d’investisseurs qui ont acheté des actions Adidas entre mai 2018 et février 2023, la société s’est vantée de son engagement à avoir un lieu de travail équitable dans la section des risques personnels du rapport annuel 2018 d’Adidas « tout en omettant de discuter de la façon dont il a systématiquement ignoré les comportements extrêmes de Kanye West. » Le rappeur n’est pas répertorié comme accusé dans le procès.
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