La société allemande de vêtements de sport a pris des commandes pour 4 millions de paires après une dispute antisémite, selon le rapport du Financial Times.
Adidas a reçu des commandes d’une valeur de plus de 508 millions d’euros (565 millions de dollars) pour 4 millions de paires de chaussures Yeezy invendues, mieux que les « prévisions les plus optimistes » de la société, a rapporté le Financial Times.
Les commandes du premier lot éviteraient potentiellement à la société allemande de vêtements de sport d’avoir à procéder à une forte dépréciation de son stock restant, a indiqué lundi le journal.
Adidas a cessé de vendre des chaussures Yeezy de son ancien partenariat avec Ye en octobre après que le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West ait fait une série de commentaires antisémites sur les réseaux sociaux et dans des interviews.
La perte de la ligne très rentable a touché les ventes du premier trimestre de la société allemande de vêtements de sport d’environ 440 millions de dollars.
Cependant, la forte demande de baskets invendues a apaisé les craintes au siège d’Adidas selon lesquelles les explosions antisémites de Ye et une baisse du marketing dans un passé récent auraient rendu la marque Yeezy trop toxique, a déclaré FT, citant des sources.
Adidas n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de l’agence de presse Reuters.
La société avait déclaré en mai qu’elle reverserait une partie du produit des ventes à des organisations luttant contre l’antisémitisme et le racisme.
Des discussions sur le montant qui sera donné à des organisations caritatives individuelles sont en cours, a rapporté le FT, ajoutant que la société avait choisi cinq organisations caritatives aux États-Unis et en Chine dans un premier temps.
« Faire des dons de plus de 8,5 millions d’euros à travers les cinq organisations caritatives a été discuté mais aucune décision n’a été prise », a déclaré FT, citant des personnes proches du dossier.
Le montant final provenant des ventes sera beaucoup plus important car la société est prête à payer une part importante des bénéfices de l’inventaire Yeezy, selon le rapport.
Adidas avait prévu une perte cette année avant d’annoncer son intention de vendre les stocks restants de Yeezy.
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