Tout est rose : comment la mode Barbiecore a alimenté le buzz d’un film

LOS ANGELES, 20 juillet (Reuters) – Rendez-vous dans n’importe quel magasin de vêtements cet été et vous risquez d’être frappé par une explosion de rose.

Les tenues Barbiecore, axées sur la couleur signature de la poupée, dominent la scène de la mode pour une deuxième année consécutive, aidées par le blitz marketing de Mattel Inc (MAT.O) pour créer le buzz pour le film « Barbie » qui fait ses débuts en salles vendredi.

Il y a des baskets Barbie, des sacs à dos Barbie, des maillots de bain Barbie et des sweats à capuche Barbie pour votre chien. Il y a des bouteilles d’eau cloutées de strass, des rollers jaune fluo avec des roues roses – et bien plus encore.

« Il n’y a pas un coin du globe qui ne soit pas devenu rose », a déclaré Richard Dickson, président et chef de l’exploitation de Mattel, dans une interview.

Le créateur de couture Valentino a lancé la récente vague rose en habillant les mannequins en fuchsia de la tête aux pieds pour un défilé de mars 2022. Cela a poussé les stylistes célèbres à se démener pour trouver des looks dans la couleur à ne pas manquer.

Quelques mois plus tard, des photos montraient la star de cinéma Barbie Margot Robbie sur le plateau dans une combinaison western rose vif. Le « style campy » est devenu viral à une époque où les vêtements occidentaux et les modes scintillantes de l’an 2000 étaient à la mode, a déclaré Madeline Hirsch, directrice des nouvelles pour InStyle.

Cela a également coïncidé avec le retour de nombreuses personnes dans les bureaux après les fermetures de COVID-19.

« Les gens avaient soif de joie, de couleurs et de nouveaux vêtements à porter à nouveau, et l’attrait effervescent de Barbie était facile à saisir », a déclaré Hirsch.

Alors que le style décollait, les magazines de mode ont fait la chronique de célébrités de Kim Kardashian à Harry Styles dans des tenues Barbiecore lumineuses.

MAÏS SOUFFLÉ À PAILLETTES ROSE

Barbie est l’une des trois premières marques de Mattel. Le fabricant de jouets a déposé le terme Barbiecore en 2022 et s’est associé à des entreprises telles que le designer français haut de gamme Balmain, la joaillière Kendra Scott et la société de vêtements de détente Barefoot Dreams.

Ces efforts se sont intensifiés en 2023 avec plus de 100 partenariats liés au film. Les articles actuellement disponibles vont d’un t-shirt Barbie à 20 $ chez Old Navy à un sweat-shirt à 1 550 $ avec le logo Balmain dans la police Barbie.

Mattel a également collaboré sur de nombreux produits en dehors de la mode, comme un flotteur de piscine parfait pour Instagram de Funboy et une console de jeu rose Microsoft (MSFT.O) X-box qui repose à l’intérieur d’une Barbie Dreamhouse de trois étages.

Les aliments inspirés de Barbie comprennent une saveur de crème glacée et un hamburger Barbie avec sauce rose vendu chez Burger King au Brésil.

Robbie, qui a tourné à travers des looks inspirés de Barbie lors de la tournée publicitaire du film, a même roulé des valises roses à travers l’aéroport de Sydney.

Barbiecore englobe plus que le rose, a déclaré Hirsch. « Pensez que plus, c’est plus en termes d’associations de couleurs – aqua, violets et jaunes », a-t-elle déclaré. Ryan Gosling, qui joue Ken, a arboré des looks dans cette palette de couleurs.

La frénésie Barbiecore semble stimuler l’intérêt pour le film « Barbie » de Warner Bros (WBD.O). Les femmes prévoient des tenues inspirées de Barbie à porter lors des projections, et les théâtres organisent des événements spéciaux pour attirer les acheteurs de billets.

Warehouse Cinemas, basé dans le Maryland, a vendu ses projections du jeudi soir « Malibu Beach Party » avec des cocktails roses servis dans des flotteurs de flamants roses, a déclaré le président et chef de la direction Rich Daughtridge. Les invités qui apportent une Barbie ou s’habillent comme Barbie ou Ken, améliorent leur pop-corn gratuitement avec de la poudre de fraise et des paillettes roses comestibles.

Selon les analystes du box-office, Barbie est susceptible de battre son principal concurrent au box-office pour le week-end, qui est le drame « Oppenheimer » de Christopher Nolan sur l’homme derrière la fabrication de la bombe atomique.

Les prévisionnistes prédisent que « Barbie » rapportera entre 80 et 150 millions de dollars dans les cinémas nationaux du vendredi au dimanche. Cela dépasserait les 55 millions de dollars de ventes de billets aux États-Unis et au Canada collectés le week-end dernier par le dernier film « Mission : Impossible » de Tom Cruise.

Les spectateurs sont également susceptibles de publier leurs looks Barbiecore sur les réseaux sociaux, suscitant plus d’intérêt pour le film, a déclaré Jeff Bock, analyste principal du box-office chez Exhibitor Relations Co.

« Cela a le potentiel d’éclater d’une manière que nous ne pouvons pas encore imaginer », a déclaré Bock.

Reportage de Lisa Richwine à Los Angeles; Reportage supplémentaire de Rollo Ross à Los Angeles et Sarah Mills à Londres; Montage par Mary Milliken et Rosalba O’Brien

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