McDonald’s reste en contact avec les restaurants russes – nouveau propriétaire

MOSCOU / NEW YORK, 16 décembre (Reuters) – McDonald’s Corp (MCD.N) s’engage régulièrement avec sa marque successeur en Russie après sa sortie du marché plus tôt cette année, les communications nécessaires pour garantir le respect des conditions de la vente, son nouveau propriétaire a déclaré à Reuters.

L’accord que McDonald’s a conclu avec l’ancien licencié Alexander Govor comprenait un ensemble d’exigences que la nouvelle marque, Vkusno & tochka, doit respecter, y compris des restrictions sur la marque, la palette de couleurs et l’utilisation du produit.

Le nouveau propriétaire Alexander Govor a déclaré cette semaine que lui et l’équipe de direction parlaient régulièrement par liaison vidéo avec l’ancienne société mère. Ces conversations incluent la manière dont l’entreprise successeur s’en tient à la « feuille de route » établie dans le cadre de l’accord, a-t-il déclaré.

« Nous ne parlons pas de la façon dont ils participent d’une manière ou d’une autre à notre entreprise, c’est déjà fait », a déclaré Vkusno & tochka, qui se traduit par « Savoureux et c’est tout », a déclaré le PDG Oleg Paroev à Reuters. Il a tenu ces propos après avoir annoncé le lancement prochain d’un nouveau burger, le « Big Hit », une alternative au Big Mac.

« Nous continuons à communiquer avec la société au sujet du fait que nous réalisons honnêtement tout ce que nous avons promis de faire », a-t-il déclaré.

Dans une déclaration à Reuters, McDonald’s a déclaré avoir complètement quitté le marché russe plus tôt cette année.

« Nous restons concentrés sur l’adhésion de l’acheteur à la suppression de l’image de marque et sur ses engagements connexes pris dans le cadre de la vente et de la sortie de notre entreprise dans le pays », a déclaré la chaîne basée à Chicago.

Des dizaines d’entreprises occidentales ont quitté la Russie à cause de ses actions en Ukraine. McDonald’s a organisé une vente relativement fluide à Govor pour un montant non divulgué, mais a supporté une charge hors trésorerie de 1,4 milliard de dollars et a perdu 300 millions de dollars de bénéfice d’exploitation annuel.

Alors que certaines marques ont été critiquées pour avoir continué à gagner de l’argent avec la Russie, McDonald’s a été l’une des premières à cesser ses activités et finalement à abandonner le marché, signant un accord avec son successeur, Vkusno & tochka, dont les détails n’émergent que progressivement.

Le maintien du contact avec Vkusno & tochka ne viole aucune sanction, mais il fournit de nouveaux détails sur les communications en cours entre la société basée à Chicago et son successeur russe, qui a maintenant signé des accords avec tous les anciens franchisés et était optimiste quant aux perspectives de vente jusqu’en 2023.

Govor a déclaré qu’il avait combattu quatre autres prétendants pour les actifs, estimant que le fait d’avoir déjà exploité des établissements franchisés McDonald’s en Sibérie pendant environ huit ans avait joué en sa faveur.

Les autorités russes ont déclaré en juin que McDonald’s avait la possibilité de racheter ses restaurants russes d’ici 15 ans. McDonald’s n’a pas précisé s’il avait la possibilité de retourner en Russie.

Reportage d’Alexander Marrow à Moscou et Hilary Russ à New York; Montage par Matt Scuffham, Vanessa O’Connell et Anna Driver

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